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老年人追求美去做醫(yī)美是什么心理？

作者：德魯大叔 2021-09-13 17:05:29 心理百科

愛美之心人皆有之，老年人也不例外，老年人也不應例外。

景區(qū)、名勝，經?？梢娚碇魇狡炫?，并用手中各色紗巾擺出各種造型，到處合影留念的阿姨旅游團；廣場、空地，隨處可見穿著統(tǒng)一服裝，翩翩起舞的老年舞蹈團；抖音、快手，時尚奶奶們用超A的化妝造型和專業(yè)模特體態(tài)，秒“殺”一眾小年輕。

老年人追求美去做醫(yī)美是什么心理？

圖源：微博賬號“街拍滾叔”

現(xiàn)在，不少奶奶沖得更快，她不僅局限于服裝、化妝、造型，一路沖到了醫(yī)療美容的最前線——打起了在臉上“動刀子”的主意。

老年人追求美去做醫(yī)美是什么心理？

圖源：抖音賬號“只穿高跟鞋的汪奶奶”

投資市場有這樣一個段子：消費賽道只需要看男人的嘴（白酒和煙）、女人的美（醫(yī)美和化妝品）、老年人的健康（保健品）、年輕人的快樂（寵物與二次元）。

似乎，新一代老年人尤其是女性老年人，正顯現(xiàn)出不同于以往的對性別認知的提升：首先是女人，然后才是年齡數(shù)字偏大、離開工作崗位的人。她們美和健康兩手都要抓，兩手都要硬。因此醫(yī)美成為不少女性老年人的新選擇。

天貓醫(yī)藥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年十一長假期間，走進醫(yī)美機構進行口腔護理、醫(yī)美手術的中老年人群，比2018年增長接近2倍。德勤《2020年中國醫(yī)美市場趨勢洞察報告》顯示，2019年40歲以上女性醫(yī)美消費者占比5%。艾瑞《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，2020年，40歲以上女性醫(yī)美消費者占比10%。

#三位媽媽的醫(yī)美故事

近日，真實故事計劃（微信ID：zhenshigushi1），講述了三位60歲年紀上下的媽媽，通過醫(yī)美追求美麗的故事。

59歲的北京人李媽媽此前眼瞼處手術失敗過，在眼部整形修復醫(yī)美診所，完成了上眼瞼松弛矯正術?！安鹁€后眼角原本松弛的皮膚被提起，清晰可見的雙眼皮使眼睛顯得炯炯有神。”她對這次手術效果很滿意。她變成了一個小姑娘。

58歲的四川王阿姨是醫(yī)美的?？?。2016年到2021年，她先后做了紋眉，漂唇，祛眼袋，切眉，拉伸雙眼皮，除皺針，激光去斑，光子嫩膚，熱瑪吉，塑形瘦腰等。大多數(shù)時候，王阿姨并不真正理解那些醫(yī)美專有的名詞，她只關心效果，期待短時間就能變美、變年輕。她說，醫(yī)美讓她自己覺得高興。

52歲的南寧媽媽在蘋果肌處打了她自己也不知道是什么項目的針，只是感覺效果明顯，“臉蓬蓬的，紅潤飽滿得像少女?！?/p>

老年人追求美去做醫(yī)美是什么心理？

《2020年中國醫(yī)美市場趨勢洞察報告》德勤

艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，中國醫(yī)美用戶的動因主要是為了取悅自己：變美能夠讓自己更快樂；改善自身缺點；維持外貌/身材最佳狀態(tài)。

老年人追求美去做醫(yī)美是什么心理？

《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》艾瑞咨詢

在一定程度上，這與整形機構負責人師女士的分析相同：“她們的訴求就是年輕化，人顯得年輕，心情便會好，心情好了，可以多活幾年?！?/p>

#醫(yī)美——針對老年人新的消費陷阱？

衰老，女性一輩子的敵人。根據(jù)福布斯數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國 20 歲到 24 歲的都市女性中，39%都使用抗衰老產品，尤其是抗皺產品已成為剛需。根據(jù)中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前女性最關心、最熱門的保養(yǎng)服務項目就是抗衰老保養(yǎng)，在所有項目中的提及率高達72.2%。最高頻次的注射類項目——水光針、童顏針、美白針等，以及器械類項目——熱瑪吉、熱拉提、超聲刀等也都是針對抗衰需求。抗衰，這幾乎是絕女性大部分化妝品、醫(yī)美項目的原因。

不論是化妝還是醫(yī)美，為什么更年輕就是取悅自己，為什么變美能讓自己更快樂？

老年人追求美去做醫(yī)美是什么心理？

圖源：微博賬號“時尚奶奶團”

某些平臺在其老年模特培訓、老年化妝培訓課程的招募文中寫道，“通過打扮改變外表，可增加中老年朋友的自信，有助于退休后的社交?！薄盎瘖y代表的是一種精氣神，對生活的熱愛，對未來的追求不放棄，對自己對家人的一種負責任一種愛的體現(xiàn)?！?/p>

類比經典的消費主義口號，“不涂口紅的你，和男人有什么區(qū)別？”“沒有丑女人，只有懶女人。”是不是有那味了？

經過全社會的不懈努力，針對老年人健康問題的詐騙現(xiàn)象才得以緩解。現(xiàn)在這類打著變美旗號的項目，有著更顯著的即時效果，其對老年人的沖擊可能有過之而無不及。很多機構打著“悅己”旗號的消費主義又開始鼓吹老年人的自然價值——變年輕，針對老人精心設置消費陷阱，通過超前消費、高額消費等騙取老年人錢財。更有甚者，在無視老年人普遍身體機能下降、免疫能力下降，以及心臟、血糖、血壓的情況下，甚至做一些手術、類手術的項目，這無疑是對老年人帶來更高的患病風險。

而因為對產品功能不了解，而對身體造成損害的例子，近期再次將老年人送上熱搜第一的榜單。

老年人追求美去做醫(yī)美是什么心理？